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瑞银:Apple TV+增长停滞 用户直指性价比不?

€€格隆??2日丨瑞银Evidence Lab发布针对1200名美国人的年度流媒体观看习惯调查,AppleTV+落后于竞争对手,并且“增长似乎停滞€€?/p>

€€瑞银分析师David Vog在周二发布的€新报告中写道,€只有约22% 的iPhone用户订阅AppleTV+,与2020?月的数据基本相同。€€虽然消费€在家中观看流媒体越来越多,AppleTV+的使用率?021?月的调查中达?6%,但在过去几年中使用率有€下降。€他指出,负面趋势并非仅限于AppleTV+?a href=https://stock.finance.sina.com.cn/usstock/quotes/NFLX.html class="keyword" target=_blank data-sudaclick="content_marketkeywords_p">奈飞?a href=https://stock.finance.sina.com.cn/usstock/quotes/AMZN.html class="keyword" target=_blank data-sudaclick="content_marketkeywords_p">亚马?/a>的Prime Video ?a href=https://stock.finance.sina.com.cn/usstock/quotes/DIS.html class="keyword" target=_blank data-sudaclick="content_marketkeywords_p">迪士?/a>的Hulu等竞争对手也发现其服″iPhone的渗透率?020年以来有€下降?/p>

€€调查受访者还将AppleTV+列为€后的选择,指其整体缺乏好看的节目,€其他服″台有更好的价值€相比之下,奈飞评分€高,27%的受访€认为奈飞€€价比最高€,超过亚马逊Prime Video和Hulu?2%?/p>

€€相比其他流媒体产品,AppleTV+是最便宜的,每月只需6.99 美元,不过Vog说:“大?5%的受访€强调,AppleTV+相对于产品价值,其€订阅成本过高€,而约31%的受访€指出他们更喜欢其他流媒体产品,这是不订阅AppleTV+的原因€€他指出,€前者可能是€个障碍,因为宏观背景仍然充满挑战;€后者则抓住了流媒体市场与众多资本充足企业的竞争本质。€他补充道,只有51%的AppleTV+订阅者使€自动续订€功能,而亚马€Prime Video?4%,奈飞为63%,迪士尼+?0%,€如果宏观经济进€步放缓,这将提升用户停止订阅AppleTV+的风险€€?/p>